En liant outils de communication traditionnels et digitaux, Lidl et Vans ont mis en place des stratégies marketing payantes ! À la fois innovantes et surprenantes, les marques ont pu de cette façon se créer une véritable communauté de fans.
Plan de l'article
Lidl et son coup de génie a fait réagir Twitter
Nouvelle idée du leader de l’hard discount : attirer la génération Z en commercialisant des vêtements et des sneakers en édition limitée et à prix cassés. D’abord lancés sur leur site web et dans les magasins physiques de Belgique, les photos des internautes portant les sneakers Lidl ont envahi le réseau social Twitter, les jours suivants. Une stratégie marketing qui pouvait donc au départ paraître osée, s’est avérée payante pour le supermarché !
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Un véritable coup de maître de Lidl ! Et ce, parce que la marque a su s’adapter et créer une stratégie webmarketing selon ses besoins. Mais comment se construire sa propre stratégie digitale et la rendre aussi performante ? Il vous suffit de suivre quelques étapes, et tout votre plan marketing en découlera… Vous trouverez plus de détails ici.
Vans : une stratégie marketing créative et dans l’ère du temps
Marque de prêt-à-porter bien connue de cette génération Z, Vans prône depuis de nombreuses années ses valeurs écoresponsables. C’est pourquoi, pendant le confinement, la marque a souhaité garder contact avec sa communauté de fans en leur lançant un défi : le #vansshoeboxchallenge. Le principe ? Inciter les clients à transformer leur boîte à chaussures Vans en accessoires ! Les meilleures créations ont pu ensuite être sélectionnées par la marque. Cette dernière n’a pas manqué de récompenser leurs créateurs en leur offrant des bons d’achat… De quoi créer un moment de partage avec les internautes et les fidéliser.
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Deux exemples de stratégies marketing qui ont de quoi nous laisser admiratifs et qui nous inspirent pour nos prochains projets !
L’impact des réseaux sociaux dans le webmarketing
Les réseaux sociaux sont d’une importance cruciale pour les entreprises. En effet, on compte plus de 3 milliards d’utilisateurs dans le monde entier. Les marques peuvent donc communiquer avec tous ses clients et prospects sans limite.
De plus, les réseaux permettent de créer une nouvelle relation, moins formelle et est un excellent canal pour faire du branding ou promouvoir ses produits, étant donné que les utilisateurs sont connectés plusieurs heures par jour.
Comme nous avons pu la voir avec les exemples de Lidl et de Vans, le webmarketing va au-delà de la publicité. C’est un vecteur de confiance, grâce auquel les marques peuvent tisser un lien particulier avec leurs abonnés et transmettre des messages plus percutants.
