Vous avez sûrement entendu parler d’Instagram ? Après avoir converti 400 millions d’internautes, c’est maintenant au tour des entreprises de succomber à Instagram, un réseau social devenu incontournable.
Plan de l'article
Qu’est-ce qu’Instagram ?
Instagram, est une application mobile disponible sur iOS, Android, Windows Phone et tablette, elle peut aussi être utilisée sur PC. Il permet de partager des photos et des vidéos avec votre réseau d’amis et de laisser des commentaires sur les photos postées par les autres utilisateurs.
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Le réseau social Instagram appartient à Facebook depuis 2012, il a été lancé en 2010 par l’américain Kevin Systrom et le brésilien Michel Mike Krieger, tous deux entrepreneurs et développeurs en informatique. Selon les chiffres officiels de septembre 2015, Instagram compte 400 millions d’utilisateurs dans le monde, surnommés les » Igers « .
L’application mobile comprend les caractéristiques suivantes :
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- La création d’un profil public,
- Abonnement aux comptes d’utilisateurs,
- Interactions avec les contenus partagés tels que les goûts et les commentaires,
- Les étiquettes,
- Des vidéos sponsorisées de 60 secondes,
- Voir les compteurs sur les vidéos,
- La possibilité de créer et de gérer plusieurs comptes à partir de l’application,
- Connexion à d’autres réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter.
Quelques chiffres
Instagram se classe au troisième rang des 10 premiers réseaux sociaux mondiaux en août 2015, derrière le leader Facebook et le réseau chinois Qzone.
A fin 2015, Instagram est :
- 400 millions d’utilisateurs,
- 30 milliards de photos partagées,
- 2,5 milliards de « J’aime » chaque jour,
- 46% des utilisateurs suivent les marques,
- 70% des membres français se connectent à Instagram au moins une fois par jour.
Instagram pour les jeunes
Les jeunes de 13 à 19 ans sont hyper-connectés (1,5 heure par semaine sur Internet) et passent de plus en plus de temps sur les réseaux sociaux. Même si Facebook est toujours en tête, selon la dernière enquête Ipsos, le réseau social Instagram prend le relais de Facebook avec une augmentation des inscriptions de 14% en 2015 contre 7% en 2014.
Instagram et entreprises
Le réseau social se tourne de plus en plus vers les professionnels (notamment des acteurs incontournables du net comme pokerstars.fr par exemple) et propose depuis fin 2014 des comptes certifiés, tels que Facebook et Twitter, accessibles aux marques et aux personnalités. Instagram s’adresse aux entreprises et revendique une audience plus large que le réseau social Twitter. Les marques saisissent cette tendance et ciblent les jeunes en leur racontant des histoires, Storytelling ! Ce public, pour les entreprises, représente des avantages tels que :
- Le référencement,
- Marketing basé sur la localisation,
- Le développement de la présence de l’entreprise sur d’autres réseaux sociaux,
- La fédération d’une communauté de fans avec un engagement fort.
La marque Lacoste illustre cette tendance avec le lancement d’un nouveau produit, la raquette LT12 via Instagram. Pas moins de 7 épisodes de campagnes réalisées jouant sur le choc visuel et émotionnel pour que la communauté se sente engagée. Ces épisodes sont également disponibles sur la chaîne YouTube de Lacoste.
Une entreprise peut connecter son compte Instagram avec son site web (en ajoutant une simple extension sur WordPress par exemple). Le réseau social fournit également des « outils » pour ajouter des fonctionnalités supplémentaires comme Facebook :
- La programmation de publications à certaines heures,
- Relayant les images ou vidéos postées par d’autres internautes,
- Statistiques complètes.
Instagram met également en place des annonces Carousel pour aider les marques à partager des histoires par le biais de l’imagerie. Il s’agit d’une nouvelle façon pour les marques de raconter des histoires et de partager davantage d’images.
Téléchargez l’utilisation d’Instagram pour votre entreprise, une publication sur son fonctionnement.
Instagram est rapidement devenu un réseau de médias sociaux de premier plan. C’est un pur produit de la génération Y et un grand atout pour séduire un public ciblé en surfant sur la tendance actuelle du moment : mettre en avant de plus en plus de contenu visuel tout en laissant une part au graphisme.
L’arrivée de stars, de personnalités et de grandes marques contribue au succès du réseau social auprès des jeunes qui peuvent les suivre. Tout comme Twitter et Facebook, Instagram cherche à améliorer la qualité du réseau social.
