Digital BreizhDigital Breizh
Aa
  • Actu
    ActuShow More
    Intraparis Nomade : connexion à l’espace
    29 juin 2025
    Précédent ou précédant ? Quelle différence ?
    29 juin 2025
    Quels sont les différents types de holdings ?
    22 juin 2025
    Lettres : les formules de politesse à connaitre
    22 juin 2025
    Nantes numérique : le vrai visage de l’ancrage digital des entreprises locales
    22 juin 2025
  • Bureautique
    BureautiqueShow More
    Courrier AC Strasbourg : Guide pratique pour un envoi sécurisé
    29 juin 2025
    Automatisation tâches routine : définition, avantages et exemples concrets
    23 juin 2025
    Synchroniser Google Drive : astuces simples pour réussir
    22 juin 2025
    Comment installer Internet Explorer 10 ?
    22 juin 2025
    Comment désactiver la synchronisation du compte Google ?
    22 juin 2025
  • High Tech
    High TechShow More
    Comment la technologie d’IA transforme-t-elle la création graphique ?
    3 juillet 2025
    Connecter Alexa au WiFi : guide pour débutants
    29 juin 2025
    Pourquoi le code erreur S01-06 apparaît-il sur votre box Orange ?
    29 juin 2025
    Pourquoi Castorus est le nouveau Leboncoin ?
    22 juin 2025
    Comment gérer vos livraisons avec l’application ParcelsApp
    22 juin 2025
  • Informatique
    InformatiqueShow More
    Sécuriser ses données universitaires avec Zimbra UPSud
    29 juin 2025
    Les secrets du Webmail Lille Sogo révélés
    29 juin 2025
    Accéder aisément à votre boîte mail académique de l’académie Nancy-Metz
    29 juin 2025
    Appréciez Sokroflix : le meilleur service de streaming gratuit
    29 juin 2025
    Extension de fichier AAE : comprendre son utilité et son fonctionnement
    29 juin 2025
  • Marketing
    MarketingShow More
    Service client : les chatbots, atout majeur pour votre entreprise !
    25 juin 2025
    Longueur idéale publication Facebook 2025 : quel format privilégier ?
    22 juin 2025
    Réseaux sociaux du futur : Quelle plateforme sera incontournable ?
    16 juin 2025
    Comment générer des leads qualifiés
    15 juin 2025
    Comment réussir votre communication par l’objet ?
    15 juin 2025
  • Sécurité
    SécuritéShow More
    Audit réseau informatique : les étapes essentielles à suivre pour une analyse réussie
    1 juillet 2025
    Sécurité et confidentialité dans la messagerie Académie Normandie
    29 juin 2025
    Mains d'un homme qui fait des recherches sécurisées sur sa tablette
    VPN : ou comment surfer en toute tranquillité
    22 juin 2025
    Réduire les courriers indésirables dans Outlook : raisons et solutions efficaces
    22 juin 2025
    Stockage de photos dans le cloud : est-ce sécurisé ? Les bonnes pratiques à adopter
    22 juin 2025
  • SEO
    SEOShow More
    Les meilleurs consultants SEO à Rennes
    29 juin 2025
    Cédric Guérin au Chiang Mai SEO : ce qu’il faut retenir de sa participation
    29 juin 2025
    Contenu utile selon Google : qu’en pensent les algorithmes de recherche ?
    22 juin 2025
    Réparer erreur 404 : conseils efficaces pour corriger une page introuvable
    22 juin 2025
    Présentation de Jérôme Pasquelin, consultant SEO
    22 juin 2025
  • Web
    WebShow More
    Peut-on modifier l’ordre des photos Instagram après publication ?
    29 juin 2025
    Maîtrisez votre SEO avec Ranker Fox : guide ultime pour les novices
    29 juin 2025
    Comment utiliser Kadeos Infini sur Amazon : étapes simples
    29 juin 2025
    Les significations cachées des emojis sur Snapchat
    Les significations cachées des emojis sur Snapchat
    8 juin 2025
    Réaliser une vidéo de karaoké : les meilleures techniques pour un résultat irréprochable
    11 mai 2025
Digital BreizhDigital Breizh
Aa
  • Actu
  • Bureautique
  • High Tech
  • Informatique
  • Marketing
  • Sécurité
  • SEO
  • Web
Recherche
  • Actu
  • Bureautique
  • High Tech
  • Informatique
  • Marketing
  • Sécurité
  • SEO
  • Web
Marketing

Comment mettre en place une stratégie data-driven marketing ?

Le Data Driven est une approche marketing en pleine expansion qui consiste à prendre des décisions stratégiques de vente ou de communication à partir des datas. Les informations collectées peuvent être issues de la navigation sur des sites d’entreprise, ou extraites de bases de données tierces. Cette approche permet de déterminer le profil des consommateurs et d’anticiper leur comportement pour mieux orienter les démarches business. Comment mettre en place une telle stratégie ?

Table des matires
Stratégie data-driven marketing : la définition des objectifsLe classement des datasQuels outils marketing pour une stratégie data-driven marketing ?L’analyse des performances

Plan de l'article

  • Stratégie data-driven marketing : la définition des objectifs
  • Le classement des datas
  • Quels outils marketing pour une stratégie data-driven marketing ?
  • L’analyse des performances

Stratégie data-driven marketing : la définition des objectifs

La première étape de mise en place d’une stratégie data-driven se rapporte à la définition des objectifs. Aujourd’hui, les datas rassemblent des millions d’informations relatives à chaque consommateur. Il est donc important de connaitre précisément les besoins pour déterminer les informations à collecter et à exploiter.

A lire aussi : Comment faire du numérique votre meilleur vendeur ?

Cette préparation en amont est d’autant plus importante quand on sait que la collecte des données est une opération relativement coûteuse. L’enjeu est donc aussi de ne pas recueillir une masse trop importante d’informations inutilisables. Entre attitude d’achat, volume et qualité du trafic, nature des interactions, il est important de penser en termes de rationalisation. Pour plus d’informations sur cette stratégie marketing, et à titre d’exemple, le site API Data Store explique la nécessité de tenir compte de ces objectifs dans le data-driven marketing.

Le classement des datas

À ce niveau, il faudra trier les informations recueillies, opérer une segmentation entre les datas immédiatement exploitables et celles à conserver pour des actions ultérieures. En fonction de leur format et de leur utilisation finale, certaines données devront être standardisées, vérifiées et consolidées.

A lire en complément : Taux de conversion : utilité des chatbots dans l'amélioration

Dans les faits, il faudra par exemple séparer les données de vente ou transactionnelles, les données de navigation et les données socio-démographiques. Ces optimisations garantiront un accès rapide et ciblé aux enregistrements dans les bases. Il va de soi que le traitement des données nécessite la mise en place d’une infrastructure adaptée, et d’un système informatique performant et sécurisé.

data-driven marketing

Quels outils marketing pour une stratégie data-driven marketing ?

C’est probablement la partie la plus importante dans la mise en place d’une stratégie data-driven. En effet, pour pouvoir tirer partie des nombreuses informations recueillies, il est important d’utiliser de bons outils marketing. Toutefois, il est assez difficile d’établir une liste des outils à utiliser. Ils varient en fonction du type de données et des objectifs à atteindre.

Cela dit, il est désormais acquis que le digital doit s’intégrer au cœur du fonctionnement de l’entreprise. Face aux enjeux, les besoins en accompagnement sont légitimes et il est possible de se rapprocher d’agences spécialisées. Les experts du secteur peuvent notamment proposer des API ajustables en fonction des besoins. Que ce soit à des fins BtoB ou BtoC, les spécialistes data proposent des outils qui permettent :

  • d’améliorer la connaissance des prospects pour adapter les offres,
  • de faciliter l’entrée des identités d’entreprises ou de particuliers,
  • de normaliser les adresses postales,
  • de qualifier et d’enrichir les fiches contacts,
  • d’être alerté des changements majeurs du marché,
  • de contrôler la solvabilité des clients.

Ces divers outils utilisés en amont des campagnes de vente et de communication fournissent des services efficients qui permettent d’augmenter les taux de conversion. Ils réduisent en parallèle les risques de fraude à travers la vérification constante des données. En fin de compte, l’entreprise est plus efficace, les prospects sont sollicités en cohérence avec leurs attentes, les clients se sentent mieux considérés.

L’analyse des performances

Comme pour toute stratégie marketing, il est important d’analyser les résultats afin d’évaluer l’impact du pilotage par les données sur les campagnes. La dernière étape du processus sera par conséquent l’analyse des données pour évaluer la marge de progression. De cette façon, l’entreprise met à profit une meilleure connaissance des typologies, des besoins et des attentes des clients. Une approche éprouvée qui permet de confirmer les axes à renforcer et les pistes à délaisser.

Nico 14 novembre 2023

Derniers articles

High Tech
High Tech

Comment la technologie d’IA transforme-t-elle la création graphique ?

La création graphique vit une transformation majeure grâce à l’intelligence artificielle. Cette…

3 juillet 2025
Sécurité
Sécurité

Audit réseau informatique : les étapes essentielles à suivre pour une analyse réussie

La moindre faille détectée dans un réseau informatique peut suffire à compromettre…

1 juillet 2025
SEO
SEO

Cédric Guérin au Chiang Mai SEO : ce qu’il faut retenir de sa participation

Cédric Guérin, expert reconnu en référencement naturel, a récemment marqué les esprits…

29 juin 2025

Article populaire

Actu

Avily : pépite de la French Tech

La Bretagne fait définitivement partie des régions qui aident à forger l’économie…

14 février 2024

© 2025 | digitalbreizh.net

  • Contact
  • Mentions Légales
  • Sitemap

Removed from reading list

Undo
Welcome Back!

Sign in to your account

Lost your password?
Nous utilisons des cookies pour vous garantir la meilleure expérience sur notre site web. Si vous continuez à utiliser ce site, nous supposerons que vous en êtes satisfait.Ok