Rien ne s’arrête, surtout pas Google. Les moteurs de recherche avancent à marche forcée, bousculant chaque semaine les certitudes des référenceurs. Aux aguets, le consultant SEO, lui, n’a pas le luxe de l’attente : ajustements d’algorithme, nouvelles règles de classement, exigences techniques toujours plus fines… En 2017, il faut repérer ce qui pèse réellement dans la balance du positionnement local, sous peine de rester sur le bas-côté.
Des modifications à prendre en compte
Le référencement naturel n’est plus tout à fait le même qu’il y a douze mois. Plusieurs critères, désormais incontournables, dessinent la nouvelle feuille de route pour qui vise la visibilité locale sur Google. Voici les points à surveiller de près :
- La nature et la qualité du contenu occupent le devant de la scène. Un article utile, bien construit, qui répond précisément à une question ou à un besoin, s’impose auprès de Google. Le moteur valorise les pages qui se distinguent par leur sérieux, leur pertinence et une réelle plus-value pour le lecteur. Simplement aligner des phrases sans faute n’ouvre plus aucune porte,il faut offrir du concret, de l’information qui sert vraiment à l’internaute.
- La longueur du contenu joue aussi un rôle non négligeable. Proposer un texte complet, qui détaille le sujet sans l’effleurer, séduit Google. Une page dense couvre davantage de requêtes, rassure l’utilisateur et démontre la maîtrise du sujet. Ne pas bâcler, prendre le temps de développer chaque aspect : c’est souvent la longueur qui tranche entre deux concurrents.
- L’usage du mot-clé dans la balise Title reste incontournable. Cette balise, bien connue des spécialistes du référencement, signale à Google la thématique exacte de la page. Ce texte précis s’affichera dans les résultats de recherche. Un mot-clé pertinent ici, c’est une chance de plus d’être repéré par l’algorithme et par l’utilisateur.
- La balise H1, elle aussi, doit contenir le mot-clé principal. Elle structure le contenu, donne d’emblée la direction à suivre et affiche clairement le sujet abordé. Cette balise, en complément de la Title, renforce la pertinence de la page aux yeux du moteur.
- La répétition du mot-clé dans le contenu n’a rien perdu de son intérêt, à condition de ne pas tomber dans l’excès. Google attend de la cohérence : si votre page traite d’un sujet, le terme principal doit revenir de façon naturelle. Pour éviter la lassitude, variez avec des synonymes et des expressions proches,c’est aussi un gage de qualité.
- La balise meta description, parfois décriée, joue encore sa carte. Bien rédigée, elle peut nettement améliorer le taux de clics depuis les résultats de recherche. Même si son influence sur le classement fait débat, ignorer cette balise serait se priver d’un levier d’attractivité auprès des internautes.
Travailler son SEO local en 2017, c’est comme préparer une vitrine sur une avenue passante : chaque détail compte, de la qualité du contenu jusqu’à la structure des balises. Le moteur de recherche, lui, ne laisse rien au hasard. Ceux qui l’ont compris voient déjà leurs pages remonter dans les résultats, là où la concurrence s’essouffle. La question, désormais, n’est plus de savoir si ces facteurs comptent, mais comment les maîtriser, avant le prochain virage imposé par Google.
